Tecnologia na propaganda: ou é doomed to fail, ou é baboseira tecnológica.

Pode prestar atenção: desde 2005, todo ano tem uma besteira tecnológica que o mundo da propaganda adota em massa pra falar, e surgem bilhões de campanhas sobre o assunto, e a grande maioria delas, superdesinteressante. Em 2006 foi Second Life (eu sei, eu lembro, eu tava lá), em 2014 foi o selfie (eu sei, eu tava lá), ano passado foi … Read More

Das coisas que eu odeio na propaganda (um ano depois de deixar o mundo das agências)

Palavras hypadas que não significam nada: hype. millenial. approach. influencer. trending. metrics. creative. innovation. technology. digital. WE. Por que elas não significam nada? Explicação rápida: porque significam muita coisa. Vejam a palavra play, em inglês. Sozinha, ela pode significar jogo, jogar, começar, brincar, reproduzir, tocar, e um largo etcétera. Quando, dentro de uma agência, a gente diz millenial, pode estar … Read More

A publicidade é um cadáver que nos sorri

Não fui eu quem disse. Foi o Olivero Toscani e a Aline Valek. Eu só repito as ideias boas. Então é claro que continuamos a ver tanta propaganda tratando mulher como idiota, secundária ou objeto sexual: porque é exatamente esse o tratamento que os caras atrás do volante da publicidade dispensam às mulheres, inclusive suas colegas de trabalho. viaPor que … Read More

A coisa mais inteligente que eu li hoje

E que eu gostaria que um chefe me tivesse ensinado. “The company we work for does not care about us. They don’t care about me, and they don’t care about you. I’ll try and help you, as a person in your career. If that means that you need to work elsewhere, I’ll help you get there, to a better place. … Read More

Fare thee well, m00t.

Muito da cultura original da internet nasceu aqui. E isso é ensinado em faculdades. With 20 million unique visitors a month — and more than 40 billion page views since its inception— 4chan is one of the most-trafficked websites ever. Poole, a lanky, acerbic 27-year-old with a mop of light-brown hair, has given a popular TED talk and been the keynote speaker … Read More

O meio não é a metade. É a mensagem.

Vídeos do Kickstarter virando conteúdo para o New York Times. O criador de conteúdo vira canal, o canal vira meio, a mensagem se confunde. E tudo fica um pouco mais diferente. Expect more the same. Earlier this week, the Times announced a partnership with Kickstarter, which is providing the media company access to its community of filmmakers. The Times already … Read More

Talento não tem nada a ver com ganhar dinheiro

Era um post sobre algo completamente diferente, mas o Rob Campbell mostrou um pequeno insight no final do seu texto, que vale a pena ser lembrado por quem trabalha com criatividade. The founder of Spotify is worth approximately 3 billion dollars, which is about 2.4 billion dollars more than Paul McCartney – one of histories richest and most successful composers … Read More

A propaganda está cada vez mais profissional e pior

O excesso de profissionalidade, de aparentar saber das coisas, de teoricamente ter estudado, mata todo o instinto da propaganda. E é isso que torna a profissão tão chata nos dias de hoje. Exceto nas poucas áreas onde ainda não há especialistas. Agencies are now largely staffed by advertising’s version of corporate drones. Advertising civil servants. viaThe Sell! Sell! Blog: Are … Read More

Como criar conteúdo de marketing?

This is because making content that people want to consume, continuously, is really hard. (Ask the editor, right Colin?). It’s a hit-driven business and ‘Nobody knows anything’. So, if a brand is going to embrace content, it needs to commit significant time and resources and assume that some things will fail to make much impact. Next month, we can look … Read More

a coisa que eu mais detesto no mundo é papo de branding

A pior coisa do mundo é conversar com alguém apaixonado por algo que você acha banal. Um fanático por arte abstrata. Um leitor de nova literatura brasileira fantástica. Uma criança de dois anos que ama a Peppa Pig. Tá, ok, querido, mas isso a mi no me importa un huevo. Okay, just for the record let’s state the obvious: Yes, having … Read More