Tecnologia na propaganda: ou é doomed to fail, ou é baboseira tecnológica.

Pode prestar atenção: desde 2005, todo ano tem uma besteira tecnológica que o mundo da propaganda adota em massa pra falar, e surgem bilhões de campanhas sobre o assunto, e a grande maioria delas, superdesinteressante. Em 2006 foi Second Life (eu sei, eu lembro, eu tava lá), em 2014 foi o selfie (eu sei, eu tava lá), ano passado foi … Read More

Existem mil razões para odiar a propaganda. Escolha a sua.

Tem gente que gosta de propaganda. E tem gente que ganha dinheiro pra fazer propaganda. Eu tô no segundo grupo, com orgulho. E a principal razão pela qual eu nem gosto tanto, mas vivo disso, é que hoje em dia não é mais necessário ser inteligente pra fazer propaganda. Sério. Se eu fosse inteligente, tava comprando e vendendo ações, ou … Read More

The world doesn’t need another account manager

Me deparei com este vídeo, e lembrei daquela luta constante que temos nas agências. Aqueles atendimentos-garçom, que vivem trazendo e levando pedidos, não são a melhor execução do seu trabalho. Há muitas coisas que um departamento de atendimento pode fazer (a maioria, sendo tomadas pela criação e pelo planejamento, como apresentar conceitos e campanhas, e pensar em marcas), e muita … Read More

Social Media Tracking – a primeira ideia pro projeto

Na pós-graduação que estou cursando, teremos que fazer, além de uma campanha online em grupo, também um trabalho individual, mais acadêmico. Um estudo de caso, ou uma análise, ou sei lá. Eu ando dando voltas em temas relacionados a estratégia interativa para ver sobre o que vou escrever, e numa das aulas meio que me veio uma ideia: um modelo … Read More

O comercial de televisão argentino é o futuro da publicidade brasileira?

Uma febre da propaganda em Pernambuco, e se calhar, no Brasil todo (eu tô nem aí, e aqui é um pouco diferente, vocês sabem) são os filmes argentinos. Aqueles comerciais maravilhosos, engraçados, simpáticos, que dão vontade de falar, geram assunto em mesa de bar, etc etc. Para ouvir elogios, críticas, conhecer e entender, vão lá na Bombonera Criativa, que o … Read More

The reports on my death have been greatly exaggerated

É notícia da sexta-feira passada, mas eu passei um tempo digerindo e fora da internet, pra variar um pouco. Estou fora da Iddium. É, a agência onde eu trabalhava criando conteúdo e aperriando Túlio resolveu aceitar a crise, e discordar da realidade que a grande mídia vende na capa dos jornais. Vou poupar todo mundo do papo yadda-yadda de crise, … Read More

Artigo no @mercadonoar: Um museu de grandes novidades

Este texto foi publicado no @mercadonoar, da Rede Globo, há uma semana, e eu republico aqui porque tenho memória curta e gosto de arquivar as coisas que escrevo. Estamos todos, o tempo todo, com os feeds abertos, esperando a próxima salvação, moda, tendência, febre, ideia que vai revolucionar a mídia, o trabalho e as nossas vidas. Qual é o próximo … Read More

Quem é o inimigo, quem é você?

Toni Segarra é um grande publicitário espanhol, da SCPF, premiadíssimo, autor de grandes ideias. Sabe muitíssimo de televisão. Aí, de repente, numa conferência de publicidade da vida, ele solta isso: #postpublicidad. Vivíamos en un mundo feliz que internet se ha encargado de destruir. No Brasil, seria como se o Marcello Serpa saísse pela rua gritando: “agora fudeu tudo”. O castelo … Read More

Vai bater, vai bater, vai bater, porra!

Comprei há poucos das na Amazon um livro do Chris Locke, autor do Cluetrain Manifesto, chamado Gonzo Marketing. Aqui o link, apesar de esgotado. Como eu fiz, dá pra comprar usado por 18 centavos de libra. Os argumentos do cara são bacanas, fundamentados e ele aparenta ter uma ótima visão do futuro. Tão afinada que praticamente tudo o que ele … Read More