A gente faz coisa errada para aprender.

Tem umas crianças que estão sempre desmontando, abrindo, quebrando brinquedos, tentando entender como o mecanismo funciona. Tipo o menino-vilão de Toy Story, o primeiro. No filme, sob o ponto de vista dos brinquedos, ele é cruel, perverso.  Mas no mundo real, ele é só um tipo de personalidade infantil. E que frequentemente é tolhida por adultos, mais quadrados, ou que … Read More

Aprendendo com as máquinas

Quando eu era adolescente, aprender a tocar um instrumento musical era um inferno. Uma aula por semana, caríssima, e o resto era ficar ouvindo fitas rebobinadas, tentando entender cifras em papel – se você nunca tentou ler uma cifra de instrumento musical, é como aprender a pronunciar francês lendo – e pronto. Com a tecnologia de hoje, você pega um … Read More

O valor do ensaio

Quantas vezes você escreveu uma frase? Repita. Você já reescreveu uma frase incessantemente? Repita. Reescrever incessantemente é buscar uma maneira melhor de expressar algo. Você faz isso frequentemente? Repita. Reescreva incessantemente para expressar-se melhor. Quantas vezes você fez isso? Repita. Quantas vezes você reescreveu incessantemente para comunicar melhor? É difícil avaliar o quanto a repetição ensina a fazer um processo … Read More

A gente só aprende a escrever quando relê

Eu já não acredito mais em criatividade psicografada. Acho qur a qualidade vem do ensaio, da repetição atenta ao detalhe e do aperfeiçoamento constante a cada execução. Aprendi isso escrevendo, depois de bastante tempo. Por causa disso, resolvi começar hoje uma brincadeira com o GarageBand: tentar gravar, pelo menos uma vez por semana, uma música. Num programa de edição de … Read More

Por que a gente quer tanto mudar o mundo?

A expectativa Você achou que ia aprender muito na faculdade. Iam te ensinar a receita para mudar o mundo. Que teria aulas com grandes profissionais que conhecem plenamente a teoria, a prática e ainda conseguem adivinhar o futuro. Que todas as aulas seriam sobre coisas fascinantes e curiosas. Achou que ia encontrar os melhores amigos da sua vida, estar cercada … Read More

O fim dos cursos superiores de publicidade

Antigamente, a informação não era livre, não era abundante. Se eu quisesse aprender filosofia, tinha que conversar com as 4 pessoas que sabiam da coisa, no país inteiro (faça uma lista dos juristas espanhóis do século XV. Nao dá 200). Em publicidade, igual. Quer ver anuários, ver os vídeos, aprender a utilizar os equipamentos necessários para a profissão? Ou numa … Read More

Ferramentas essenciais para um redator de publicidade

Dicionário. Cronômetro. Lápis. Editor de texto. Dicionário de sinônimo. De rima. Photoshop. Tutorial de wordpress. Manual do escoteiro-mirim. Enciclopédia Britânica. Wikipedia. Referência, muita referência. Pra escrever, a gente precisa ter lido. Para ter boas ideias, precisamos conhecer boas ideias. Agora, para realizá-las, precisamos das ferramentas. As que eu citei acima e todas as outras. Por quê? “Which tool should I … Read More

Coisas que as crianças não sabem nem precisam aprender

Quando a gente fala em mudanças tecnológicas, sempre aparecem dois tipos de chatos, os que dizem que é um absurdo que as crianças de hoje em dia não saibam escrever com caligrafia bonita, o que é uma vitrola, cantar o Hino Nacional nas escolas ou qualquer outro tipo de tecnologia, que chamaremos de chatos saudosistas, porque acham que as soluções … Read More

61 habilidades básicas para profissionais interativos

Encontrei no Caparazón uma lista elaborada por Dolores Reig e Jesús Martínez Marín de coisas que adolescentes e jovens deveriam aprender antes de entrar no mercado de trabalho, e que profissionais já deveriam saber. Para os que precisam ensinar um chefe a mandar emails, ou os jovens profissionais que querem entrar no mercado, é um ótimo recursos para começar. A … Read More

Aprendizagem social: porque sempre é melhor aprender junto

No Caparazón, um artigo sobre aprendizado social. Antes, aprendíamos com um mestre que vomitava conhecimento. Hoje, o conhecimento está aí, praticamente disponível pra todo mundo, mas o que vale mesmo é a capacidade de conectar coisas, fatos e dados. E conectar, a gente sempre faz melhor em grupo. Por isso, tanto sucesso dos blogs, dos tumblrs, das mídias sociais: porque … Read More