Na pós-graduação que estou cursando, teremos que fazer, além de uma campanha online em grupo, também um trabalho individual, mais acadêmico. Um estudo de caso, ou uma análise, ou sei lá. Eu ando dando voltas em temas relacionados a estratégia interativa para ver sobre o que vou escrever, e numa das aulas meio que me veio uma ideia: um modelo … Read More
O fim da conversa sobre promoção no twitter
Como explicar pros alunos que conseguir RT sem objetivo não chega longe? Então, chegamos ao problema de Dirceu e dos alunos. Como fazer essa galera queimar neurônios e pensar em algo mais divertido? Sendo reflexivo: pergunta em classe, a todos os alunos: vocês realmente dariam RT a isso? Ficam com alguma imagem de marca? Vocês são fãs de alguma marca … Read More
Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 2
Cegueira regional? É como o uso de expressões regionais em campanhas nacionais. Nunca. Never. Quando aparece, o gaúcho fala tchê, o nordestino fala oxente e o mineiro fala trem bão. É muito raro ver uma marca usar uma expressão cultural regional de maneira não-estilizada, mesmo considerando que há gente de todo o país em São Paulo. Ignora-se o poder de … Read More
Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 1.
Quem trabalha em propaganda já viu. Um cliente que acha que o seu produto é o melhor do mundo, mas vende seguro de vida. Um criativo que acha que todo mundo vai amar a sua campanha, que é perfeita só pra Archive (a revista com o nome mais pertinente da propaganda). Um planejador que acha que uma campanha no twitter … Read More
O email que eu recebi da Saatchi & Saatchi Los Angeles
Uma grande agência de publicidade tradicional como a Saatchi & Saatchi, com vários clientes de nível mundial, como a Toyota, por exemplo. Mandam um email pra mim. Com meu nome, e um pdf com o meu apelido. Eu deveria estar contente. Mas não. Agência de propaganda tradicional adora resolver problemas com advogados Era uma diretora de business affair, dizendo que … Read More
A importância da referência na criação publicitária
Não tem por onde escapar: referência para criar publicidade são o combustível que nos permite fazer peças criativas (ou às vezes nem tanto), e ninguém discute isso. Um publicitário vale o quanto viu e é capaz de lembrar da referência. Seja de anuários, seja de arte ou de experiências do dia-a-dia, é daí que vêm as ideias. Lembro do meu … Read More
Redes de audiências: pescando a atenção dos consumidores
Rede de audiências Já começa-se a falar no conceito de redes de audiências, que seria um grupo de pessoas que assiste um determinado conteúdo, mas não necessariamente em um canal. O pessoal que vê o Faustão é audiência. A galera que vê BBB na internet, no twitter, na tv a cabo e compartilha vídeos no YouTube seria uma rede. Qual … Read More
Clientes, uma paródia-homenagem a Filli e o genial desconstrução
Filli escreveu Desconstrução, uma paródia mega-massa da vida de um publicitário, e hoje, estava com saco cheio da vida, fazendo uma retrospectiva da carreira, e escrevi os versinhos de pé-quebrado abaixo. Perdão a Filli, aos clientes, ao Martinho da Vila, e a você que vai ter que ler isso. Já tive clientes profissionais e amadores De várias empresas e muitos … Read More
Summer of Plannning: Overhearding the social media
Bibi, esta craque, me mandou uma apresentação mega bacana de um planner da Fallon americana. Eu ia responder pra ela num email, mas quando vi, tava tão grande que vou colocar aqui, e vocês entrem na discussão também. O objetivo da apresentação é aproveitar vantagens que as redes sociais apresentam para o planejamento de ações de comunicação. Ele divide em … Read More
3 coisas que os líderes fazem para melhorar, aumentar e fortalecer a tribo
Estou resumindo o livro Tribes, do Seth Godin, como trabalho de conclusão da pós, e também vou utilizar alguma parte deste material no mestrado. O resumo tem que ser curto, do tipo 10 páginas, então fiz em forma de 8 posts, que vou disponibilizar. Não é o trabalho final, porque estou esperando que vocês leiam e encontrem algum erro, falha, … Read More