Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa. A grande diferença doS meioS de comunicação chamadoS internet é a transparência, e a liberdade de qualquer pessoa fazer, dizer e afirmar o que quiser. É o que mais atrapalha a cabeça das pessoas que viveram num mundo pré-digital (chamemos assim ao período antes de 1996, onde não havia internet comercial). Na … Read More
Uma humilde proposta
Artigo publicado no Contraponto, jornal de João Pessoa. Neste ano de eleições, eu que nunca escrevo a sério sobre nada, resolvo fazer uma piada hipotética. Munido de estatísticas públicas divulgadas por um TRE da vida, dá pra saber quantos votos, mais ou menos, são necessários para eleger um candidato. Não vou me dar o trabalho de buscar, mas não é … Read More
O cliente, este desconhecido
A relação criativo-atendimento-cliente é uma das coisas mais bizarras da propaganda. O One Show, o prêmio de propaganda mais importante do mundo, fez 3 comerciais que explicam muito bem algumas das frustrações do trabalho do criativo, e eu jogo eles aí embaixo. Pra quêm estamos falando? É super importante saber, não? É tão bonito ver uma descrição que o cliente … Read More
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Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa, Paraíba Estamos numa era em que qualquer pessoa pode publicar um livro, um filme ou uma foto. E como reza a estatística, até um milhão de macacos com uma máquina de escrever são capazes de, um dia, escrever Hamlet. É possível estar completamente informado hoje sem pagar por um jornal, e é … Read More
Eu só peço uma página
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa, Paraíba. A maior empresa do mundo, e a que mais cresceu na história da humanidade, pode basicamente explicar seu produto estrela dizendo que é um buscador automatizado que tenta aprender, através de algoritmos, como fazer pesquisas e gerar melhores resultados na internet. Henry Ford enriqueceu sem inventar o automóvel, mas ao dividir … Read More
US and A têm um novo CTO (hã?)
Coluna publicada em João Pessoa, Paraíba, no Jornal Contraponto Lá nos US and A, há um candidato à Presidência chamado Barack Obama. Pode ser o primeiro negro a ser eleito. Tem até chances, e tal. Mas eu não vou discutir isso. Queria falar de uma de suas propostas de campanha mais interessantes: criar um cargo chamado Chief Technology Officer. A … Read More
50 anos em 5
Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, esta semana. Nos anos 80, um famoso anúncio muito popular nos EUA dizia: “Ninguém vai te demitir por comprar IBM”. Focada no público profissional, empresas e gerentes de TI, a campanha era a coroação da marca como uma empresa séria, segura, garantida, sem riscos. Alguns anos depois, uma concorrente menor (na época, … Read More
Fatos sobre Eugênio Mohallem
Os executivos do cliente não discordam de Eugênio Mohallem. A única vez que fizeram isso, lançaram a New Coke. *** Eugênio Mohallem não escreve splash para anúncio de ofertas. Mas, se fizesse, ganharia um leão em Cannes com um título “Carnaval de ofertas”. *** Eugênio Mohallem não lê os briefings. Ele simplesmente lê os pensamentos do atendimento. *** O único … Read More