Mentes brilhantes ocupadas em fazer pessoas clicarem em anúncios

Tive uma conversa ontem com um grande amigo sobre estratégia de comunicação, e concordamos em um ponto: apesar de ser o foco de 90% das campanhas que a gente vê por aí, é meio míope pensar que o objetivo de tudo o que a gente faz em publicidade é convencer alguém a clicar. Clicar é instintivo, burro e inútil. No … Read More

Escritor é rico, mas quase nunca é por escrever.

Escrever é doloroso, triste, solitário, e normalmente leva a uma vida trágica com um final infeliz. Por isso a minha mãe adora tanto ler biografias de artistas, acho eu. Este artigo que saiu num grande jornal (que deus o tenha) explica que, desde sempre, escrever é coisa de homem branco velho e rico. É quem realmente tem tempo de pensar … Read More

O Brasil é tão esquisito que não tem bairro de classe alta

É uma coisa esquisita da relação do brasileiro com o dinheiro. Ninguém diz que é rico. Você tem que, obrigatoriamente, dizer que ganha um pouco menos. E justificar que comprou o carro de luxo nas prestações, ou que o seu apartamento tá num bairro de classe média alta. Digo isso depois de ler um texto de imprensa nacional falando sobre … Read More

Lógica circular

A maioria das pessoas que eu conheço só faria duas coisas se ganhasse um bilhão na loteria: se livrar das preocupações que tem agora e começar a aproveitar a vida. Ricos preocupados se preocupam com outras coisas. Ricos aproveitam a mesma coisa que pobres: apenas o que podem. E continuam querendo aproveitar mais. A dica é esquecer o absoluto e … Read More

Porque não dá pra morar em São Paulo

Dia desses, o Rodrigo Magalhães twittou este infográfico sobre o custo de vida em Sampa. É melhor publicar uma prova do que uma opinião, e serve para responder à pergunta que vivem me fazendo, perguntando quando eu volto pro Brasil, já que aí tá sobrando trabalho, e porque eu nunca fui pra São Paulo. Antes da crise, São Paulo já … Read More

Política digital

Acho que o Congresso começou com projetos de lei para definir crimes digitais há quase uma década. Há uns dois anos, um senador propôs uma lei meio impraticável meio impossível que ia simplesmente impedir o acesso à rede. Sua realização seria quase como impedir a lei da gravidade, ou que vídeos pornôs da Daniella Cicarelli aparecessem no YouTube. Acabou em … Read More

Case-experiência com uma comunidade: ffffuuuud.eu

Acho que a maioria das pessoas que me conhece e lê o meu blog conhece o ffffuuuud.eu, né? Aquele blog estranho, que começou como uma experiência de wordpress, no verão passado. O começo foi simples. A ideia: por quê não fazer um site pra guardar todas essas imagens porcaria que a gente vê, o dia todo? Há milhares. Mas o … Read More

Promoção de RT no twitter – tem graça?

Promoção de rt no twitter é o mais medieval da propaganda digital. Quem usa twitter sabe que há centenas de milhões de marcas fazendo promoções pedindo RT agora. Acho que comecei a ver isso por lá há uns 2 anos, e muitas marcas continuam fazendo. Funciona? A minha opinião pessoal é que pedir RT e depois sortear era uma maneira … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 2

Cegueira regional? É como o uso de expressões regionais em campanhas nacionais. Nunca. Never. Quando aparece, o gaúcho fala tchê, o nordestino fala oxente e o mineiro fala trem bão. É muito raro ver uma marca usar uma expressão cultural regional de maneira não-estilizada, mesmo considerando que há gente de todo o país em São Paulo. Ignora-se o poder de … Read More

Pequenos clientes: o gerente continua enlouquecido?

Não é piada. No interior do Brasil, em capitais pequenas, cidades perdidas pra deus, ainda há muita gente que nem sabe usar internet. Há negócios que não digitalizaram nada por várias razões. Uma delas é imperdoável. A falta de hábito de fazer comunicação de empresas pequenas. Antigamente, a padaria da esquina nunca iria anunciar na TV. Impossível, nem vamos discutir. … Read More