Escritor é rico, mas quase nunca é por escrever.

Escrever é doloroso, triste, solitário, e normalmente leva a uma vida trágica com um final infeliz. Por isso a minha mãe adora tanto ler biografias de artistas, acho eu. Este artigo que saiu num grande jornal (que deus o tenha) explica que, desde sempre, escrever é coisa de homem branco velho e rico. É quem realmente tem tempo de pensar … Read More

Existe algum leitor do WKT que não conhece o Qualquer Coisa de Triste?

Além deste blog, tenho outro, chamado Qualquer Coisa de Triste. Lá, coloco uns textos mais literários, menos sérios, ou mais desenfocados. Se você não conhece, talvez até também não tenha ouvido falar que eu escrevi um livro de contos e publiquei lá, chamado Inverdades: Pequenas manifestações divinas em folhas de chá, marcas de sangue e manchas de batom. O livro … Read More

O único livro de propaganda que você realmente precisa ler

O livro de ouro da publicidade Quem me conhece, sabe que eu adoro comprar livros. Compro por peso, e leio o que aparecer pela frente. Então, foi natural começar a fuçar desesperado por informação quando entrei na universidade e comecei a estudar propaganda. Era no meio da Idade das Trevas, nem tinha computador direito, gente não sabia a diferença entre … Read More

Por que escrever é tão difícil?

Descobri via comunique-se que a maioria dos brasileiros é analfabeta. Eu tinha a ligeira suspeita, mas nada tão grave como o Jornal Nacional dizendo pra todo mundo, com todas as letras. Quando os estudantes de jornalismo começam a achar que a língua portuguesa não é importante e o mercado começa a dizer que é difícil encontrar alguém que escreva corretamente, … Read More

Como escrever um post muito rápido

A primeira coisa é você esquecer a porcaria do seu subconsciente. O bastardo só serve para reprimir pensamentos na hora que você está escrevendo. Bote a sua ideia no papel, na tela ou em algum lugar. Deixá-la dentro de você dá câncer. Aí, a segunda coisa é você desenvolver um pouco a ideia. Pensar nas consequências do que disse, dar … Read More

Como eu consegui viver tanto tempo sem isso?

Ontem a noite, estava lendo uns feeds e topei com um artigo de dicas de escritores. Achei estranho quando vários deles falaram, com ênfase, na importância de escrever usando o Scrivener. UPDATE: O Gustavo Nogueira também ficou tão impressionado que me mandou uma licença. Valeuzão, cara. Fica registrado aqui que o primeiro livro que eu fizer com o programa, eu … Read More

Você não lembra de nenhuma frase que eu escrevi

Comunicação digital é o contrário da redação publicitária ensinada nas universidades. Antes, a gente aprendia que slogan era uma frase que devia ficar na cabeça do consumidor, ali, martelada, gravada em ouro e verba de mídia. Aquele título genial deveria ser inesquecível. Tipo, não dá pra não lembrar. Lembra aquele anúncio da… Sabe aquele comercial que tinha o cachorro que… … Read More

Qual é o futuro da redação publicitária?

É aquela pergunta que eu sempre farei, porque está intrínsecamente entrelaçado com o meu futuro. Sou um radical entusiasta da tecnologia e das mudanças, mas adoro escrever, adoro publicidade e não sou tapado o suficiente para fingir que vai continuar tudo sempre igual. Há gente que defende uma mudança radical, diz que o bodycopy está morto. Que aqueles textos melosos, … Read More

Como forjar uma notícia de jornal ou um filme

Escrever uma notícia de jornal não é para qualquer um. Quer dizer, escrever um artigo desses que a gente nunca esquece, contando algo importante. Há uns dias, preso no aeroporto, li este artigo de David Grann para a New Yorker e fiquei completamente embasbacado: me senti lendo um roteiro de um thriller de espionagem, falsificação e arte, desses de deixar … Read More

Social Media Tracking – a primeira ideia pro projeto

Na pós-graduação que estou cursando, teremos que fazer, além de uma campanha online em grupo, também um trabalho individual, mais acadêmico. Um estudo de caso, ou uma análise, ou sei lá. Eu ando dando voltas em temas relacionados a estratégia interativa para ver sobre o que vou escrever, e numa das aulas meio que me veio uma ideia: um modelo … Read More