Nunca me exigiram, para trabalhar em propaganda, nada mais que saber usar o word, mandar email e pouco mais. Mas sempre existem conhecimentos que ninguém nunca menciona e que terminam sendo” importantes. Por exemplo, os conceitos de impressão: CMYK, RGB, tintas, o que é vetor, o que é pixel, photoshop, etc etc etc. São conhecimentos que os diretores de arte … Read More
50 anos em 5
Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, esta semana. Nos anos 80, um famoso anúncio muito popular nos EUA dizia: “Ninguém vai te demitir por comprar IBM”. Focada no público profissional, empresas e gerentes de TI, a campanha era a coroação da marca como uma empresa séria, segura, garantida, sem riscos. Alguns anos depois, uma concorrente menor (na época, … Read More
A Lei de Parkinson
Artigo publicado no Contraponto desta semana. “Um trabalho ocupará o tempo disponível para ser realizado.” Se você dá uma semana para alguém executar uma tarefa monstruosa, e ela quer terminá-la, com certeza o fará. Se se não quiser, não o fará. Ninguém normal, em uma empresa normal, termina uma tarefa 5 dias antes do prazo. É natural que demore, espere, … Read More
Eu aprendi a escrever títulos jogando RPG
Vejam bem. Um psicopata que escreve MUITO bem escreveu 1001 frases para dizer a mesma coisa. Usou o universo de uns 4 jogos de RPG de mesa como base, então, se você nunca jogou, vai entender muito pouco. Mas se jogou, vai chegar a enjoar de ver frases engraçadas. São 1001 frases que um jogador insuportável aprendeu que não deve … Read More
Fatos sobre Eugênio Mohallem
Os executivos do cliente não discordam de Eugênio Mohallem. A única vez que fizeram isso, lançaram a New Coke. *** Eugênio Mohallem não escreve splash para anúncio de ofertas. Mas, se fizesse, ganharia um leão em Cannes com um título “Carnaval de ofertas”. *** Eugênio Mohallem não lê os briefings. Ele simplesmente lê os pensamentos do atendimento. *** O único … Read More
Extra, extra! Morreu a notícia, nasceu a opinião.
Artigo publicado no Contraponto em 14 de setembro de 2007 Nenhum jornal, hoje, no planeta, tem notícias. Nada publicado por um jornal pode ser chamado de novo. E isso já é uma notícia velha. Alguém lembra de ter lido sobre o maior atentado ao mundo ocidental em algum jornal? Tem certeza? Quem, hoje, precisa do jornal pra saber que alguém … Read More
Prefácio de Elas
Como não poderia deixar de ser, o prefácio vai ser escrito por uma garota. Afinal, nada como uma representante dessa raça que tanto causa sofrimento ao mundo para escrever. Raquel colocou a melhor de todas e pronto, sem discussão. Até agora, nada superou “…nesse livro, tarrask mostra que escrever sobre as viadagens do amor também é coisa de macho.” Ainda … Read More