A propaganda está cada vez mais profissional e pior

O excesso de profissionalidade, de aparentar saber das coisas, de teoricamente ter estudado, mata todo o instinto da propaganda. E é isso que torna a profissão tão chata nos dias de hoje. Exceto nas poucas áreas onde ainda não há especialistas. Agencies are now largely staffed by advertising’s version of corporate drones. Advertising civil servants. viaThe Sell! Sell! Blog: Are … Read More

E acabou a experiência

Este fim de semana, resolvi brincar de novo com auto-edição. Conversando com a Aline, descobri que autores independentes não podem deixar livros grátis permanentemente na Amazon.  Porque eles não querem e pronto. Aqueles mil livros em domínio público estão lá livres sabe deus porque. Porém, há um buraco: autores que participam do KDP Select podem, além de ter seus livros … Read More

Silêncio, estamos gravando

Sendo brasileiro, eu nasci muito pobre em uma coisa. Acho que desde pequeno sentia falta, mas precisei ficar adulto para entender o tamanho da necessidade. O Brasil é muito pobre em silêncio Nem nos confins do meio do mato, isolado do nada, há barulho o tempo todo. Até a natureza retumbante retumba sem parar. É água, pau, pedra, mosquito, bicho, … Read More

Onde vocês guardam as suas melhores ideias?

Nós, publicitários, criativos, estrategas, artistas, vivemos de ideias. De cria-las, reproduzi-las e vendê-las. E estamos, talvez por defeito genético, pensando o tempo todo em como criar ideias mais interessantes. As ideias podem vir de qualquer lugar, mas nós precisamos cuidá-las Mestre Luli Radfahrer fez uma série ótima sobre projetos de inovação, como buscar soluções novas para problemas e todo este … Read More

Case-experiência com uma comunidade: ffffuuuud.eu

Acho que a maioria das pessoas que me conhece e lê o meu blog conhece o ffffuuuud.eu, né? Aquele blog estranho, que começou como uma experiência de wordpress, no verão passado. O começo foi simples. A ideia: por quê não fazer um site pra guardar todas essas imagens porcaria que a gente vê, o dia todo? Há milhares. Mas o … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 3

Marketing de telefonia: cegueira e surdez Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade. Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual … Read More

A importância da referência na criação publicitária

Não tem por onde escapar: referência para criar publicidade são o combustível que nos permite fazer peças criativas (ou às vezes nem tanto), e ninguém discute isso. Um publicitário vale o quanto viu e é capaz de lembrar da referência. Seja de anuários, seja de arte ou de experiências do dia-a-dia, é daí que vêm as ideias. Lembro do meu … Read More

Como explicar pro seu cliente a diferença entre estratégia e ação promocional?

Achei o link via @vivianf. O pessoal da Thecoolhunter.net está lançando um novo tipo de agência, cuja função é pensar ideias estratégicas para gerar experiências offline. Bem diferente da modinha do flashmob e de fazer ações só pra sair no jornal, por um detalhe: um conceito por trás, que reforça o conteúdo da marca. Como exemplo, eles citam uma ação … Read More

Coisas que as crianças não sabem nem precisam aprender

Quando a gente fala em mudanças tecnológicas, sempre aparecem dois tipos de chatos, os que dizem que é um absurdo que as crianças de hoje em dia não saibam escrever com caligrafia bonita, o que é uma vitrola, cantar o Hino Nacional nas escolas ou qualquer outro tipo de tecnologia, que chamaremos de chatos saudosistas, porque acham que as soluções … Read More

Aprender brincando: a experiência do ffffuuuud.eu

Quase todo mundo que segue este blog sabe que eu criei há algum tempo um site chamado ffffuuuud.eu, no qual qualquer pessoa pode subir imagens engraçadas/esquisitas/bizarras. É mais um desses sites que colecionam as porcarias que a gente acha na internet, e não tem onde deixar. Mas também foi uma experiência, que recomendo para todo mundo que está começando a … Read More