E agora, WPP? O que vai ser do futuro da propaganda?

Eu leio jornais, tanto do Brasil quanto da Espanha, quase diariamente. Sou um bicho raro. Mas os leio sempre depois de ler quase tudo de disponível no Google Reader. E só para confirmar notícias, ou ler uma ou outra opinião.Viveria acho que quase normalmente sem o jornalismo tradicional. Hoje estava pensando em voltar ao Recife, a trabalhar por lá. Aí … Read More

Eu só peço uma página

Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa, Paraíba. A maior empresa do mundo, e a que mais cresceu na história da humanidade, pode basicamente explicar seu produto estrela dizendo que é um buscador automatizado que tenta aprender, através de algoritmos, como fazer pesquisas e gerar melhores resultados na internet. Henry Ford enriqueceu sem inventar o automóvel, mas ao dividir … Read More

Onde manda capitão, não manda marinheiro

Artigo publicado no Jornal Contraponto. Com todo o respeito, mas acho que poucas autoridades na Paraíba entendem a tecnologia. Não vou falar do país, porque o Presidente sabemos que é, e é fácil dizer que ele não sabia de nada. Mas no estado, creio que existam poucas pessoas que tenham noção do que está acontecendo pelos cabos de fibra ótica … Read More

US and A têm um novo CTO (hã?)

Coluna publicada em João Pessoa, Paraíba, no Jornal Contraponto Lá nos US and A, há um candidato à Presidência chamado Barack Obama. Pode ser o primeiro negro a ser eleito. Tem até chances, e tal. Mas eu não vou discutir isso. Queria falar de uma de suas propostas de campanha mais interessantes: criar um cargo chamado Chief Technology Officer. A … Read More

Construindo um avião em pleno voo. Mas eu quero ir na janelinha.

O debate sobre como preparar o portfolio da semana passada rendeu boas”  conversas. Numa delas, surgiu a expressão do título, que é bem uma síntese do que eu sinto sobre a mudança na propaganda atual. O portfolio de um redator (ou diretor de arte, dá igual) está mudando e ficando cada vez mais parecido. A técnica está perdendo espaço, então … Read More

50 anos em 5

Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, esta semana. Nos anos 80, um famoso anúncio muito popular nos EUA dizia: “Ninguém vai te demitir por comprar IBM”. Focada no público profissional, empresas e gerentes de TI, a campanha era a coroação da marca como uma empresa séria, segura, garantida, sem riscos. Alguns anos depois, uma concorrente menor (na época, … Read More

Fatos sobre Eugênio Mohallem

Os executivos do cliente não discordam de Eugênio Mohallem. A única vez que fizeram isso, lançaram a New Coke. *** Eugênio Mohallem não escreve splash para anúncio de ofertas. Mas, se fizesse, ganharia um leão em Cannes com um título “Carnaval de ofertas”. *** Eugênio Mohallem não lê os briefings. Ele simplesmente lê os pensamentos do atendimento. *** O único … Read More