A importância da referência na criação publicitária

Não tem por onde escapar: referência para criar publicidade são o combustível que nos permite fazer peças criativas (ou às vezes nem tanto), e ninguém discute isso. Um publicitário vale o quanto viu e é capaz de lembrar da referência. Seja de anuários, seja de arte ou de experiências do dia-a-dia, é daí que vêm as ideias. Lembro do meu … Read More

Pequenos clientes: o gerente continua enlouquecido?

Não é piada. No interior do Brasil, em capitais pequenas, cidades perdidas pra deus, ainda há muita gente que nem sabe usar internet. Há negócios que não digitalizaram nada por várias razões. Uma delas é imperdoável. A falta de hábito de fazer comunicação de empresas pequenas. Antigamente, a padaria da esquina nunca iria anunciar na TV. Impossível, nem vamos discutir. … Read More

Como procurar uma boa idéia.

Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More

O Google não faz propaganda. E o SuperBowl foi o quê?

Discussão que tá rolando em vários blogs. Também quero dar pitaco. Voltando para o primeiro período de Publicidade da faculdade. O Google continua não fazendo propaganda. Faz Publicidade, pura e dura. Este vídeo anunciado no Super Bowl da semana passada não argumenta, não convence, não nada. Simplesmente diz pra quê serve o produto, gente. Duvido você fazer isso pra grande … Read More

Como explicar pro seu cliente a diferença entre estratégia e ação promocional?

Achei o link via @vivianf. O pessoal da Thecoolhunter.net está lançando um novo tipo de agência, cuja função é pensar ideias estratégicas para gerar experiências offline. Bem diferente da modinha do flashmob e de fazer ações só pra sair no jornal, por um detalhe: um conceito por trás, que reforça o conteúdo da marca. Como exemplo, eles citam uma ação … Read More

Mudando de mercado: como estagiar em São Paulo ou em Londres

Tenho uma amiga que tá louca pra mudar de cidade, país e mundo, se possível. E fica me perguntando o que fazer pra mudar de cidade. Ela trabalha com publicidade. Na minha condição de viajante e mudador de trabalho e carreira oficial do blog, vou dar as dicas: 1 – Esteja preparado para pagar o pato Significa que se você … Read More

O seu consumidor não quer pensar

Quando você resolve estudar usabilidade, um dos primeiros livros que te recomendam é o Don’t make me think, do Steve Krug. Praticamente obrigatório, até pelo título. Mas o título é só correto em 50%. Não podemos fazer comunicação achando que o consumidor é burro, idiota ou preguiçoso. Devemos, sim, achar que ele não tem tempo, o que é verdade para … Read More

Aprender brincando: a experiência do ffffuuuud.eu

Quase todo mundo que segue este blog sabe que eu criei há algum tempo um site chamado ffffuuuud.eu, no qual qualquer pessoa pode subir imagens engraçadas/esquisitas/bizarras. É mais um desses sites que colecionam as porcarias que a gente acha na internet, e não tem onde deixar. Mas também foi uma experiência, que recomendo para todo mundo que está começando a … Read More

61 habilidades básicas para profissionais interativos

Encontrei no Caparazón uma lista elaborada por Dolores Reig e Jesús Martínez Marín de coisas que adolescentes e jovens deveriam aprender antes de entrar no mercado de trabalho, e que profissionais já deveriam saber. Para os que precisam ensinar um chefe a mandar emails, ou os jovens profissionais que querem entrar no mercado, é um ótimo recursos para começar. A … Read More

Outro pedaço da monografia: denotar x conotar

Continuando a série de coisas interessantes que eu achei na minha monografia, encontrei um trecho no qual diferenciava o discurso banal de “compre o meu produto” e ressaltava a importância de criar uma história ao redor do produto. Atualmente outro tipo de discurso que não seja meramente denotativo é necessário para diferenciar um produto de outro, com a intenção de … Read More