Os executivos do cliente não discordam de Eugênio Mohallem. A única vez que fizeram isso, lançaram a New Coke. *** Eugênio Mohallem não escreve splash para anúncio de ofertas. Mas, se fizesse, ganharia um leão em Cannes com um título “Carnaval de ofertas”. *** Eugênio Mohallem não lê os briefings. Ele simplesmente lê os pensamentos do atendimento. *** O único … Read More
Tempo de falar e tempo de ouvir
Artigo publicado no Contraponto em 21 de setembro de 2007 Nenhum profissional de comunicação sabe dizer exatamente o que vai fazer daqui a 10 anos. Os grandes, ou estão apegados a fórmulas antigas esperando a aposentadoria ou estão se renovando da maneira mais rápida possível. Os professores ensinam, nas universidades, o que aprenderam, na esperança de que seja útil, e … Read More
Extra, extra! Morreu a notícia, nasceu a opinião.
Artigo publicado no Contraponto em 14 de setembro de 2007 Nenhum jornal, hoje, no planeta, tem notícias. Nada publicado por um jornal pode ser chamado de novo. E isso já é uma notícia velha. Alguém lembra de ter lido sobre o maior atentado ao mundo ocidental em algum jornal? Tem certeza? Quem, hoje, precisa do jornal pra saber que alguém … Read More
A paranóia, ou a Loteria da Babilônia
Este post é uma viagem baseada no texto Loteria da Babilônia, de Borges, que eu li por causa deste post, do Alex Castro, que começou essa história por causa deste post do Idelber. Na Babilônia, antigamente, todas as vidas e todas as pessoas eram influenciadas pela loteria. Começou apenas dando dinheiro, depois tomando, depois com penas não pecuniárias. Então, passou … Read More