Um argumento contra redes sociais é que as pessoas estão lá para conversar com amigos, discutir bobagens, contar piadas e trocar imagens engraçadas. Não estão interessados em ver propaganda, e muito menos em clicar. Então, por que patrocinar um festival de música ou uma corrida de fórmula 1?
Como procurar uma boa idéia.
Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More
Quantas redes sociais a gente precisa pra viver?
De repente, você faz um blog. Um grupo de pessoas começa a visitá-lo porque você, de vez em quando começa a compartilhar coisas interessantes sobre comunicação, publicidade, etc. Aí, você desiste de publicar seus contos e outras bobagens lá, e cria um blog secreto, só pra literaturas. Não conta pra ninguém. Como gosta de tirar fotos, começa a compartilhá-las no … Read More
O seu consumidor não quer pensar
Quando você resolve estudar usabilidade, um dos primeiros livros que te recomendam é o Don’t make me think, do Steve Krug. Praticamente obrigatório, até pelo título. Mas o título é só correto em 50%. Não podemos fazer comunicação achando que o consumidor é burro, idiota ou preguiçoso. Devemos, sim, achar que ele não tem tempo, o que é verdade para … Read More
Primeiro de abril
Artigo publicado em 2008 no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB. Copiado da Folha de São Paulo, dia primeiro de abril: “O presidente do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), ministro Marco Aurélio Mello, disse ontem que os candidatos nestas eleições que utilizarem a internet para fazer propaganda eleitoral irregular correm o risco de ser impedidos de concorrer por abuso na campanha. Segundo … Read More
Vá pra faculdade
Artigo publicado em 2008 no Jornal Contraponto, da Paraíba. Você sabe quanto Mario Testino cobra para tirar uma foto? O mais provável é que a maioria dos leitores nem saiba quem é Mario Testino (além do óbvio, que é um fotógrafo, e deve cobrar uma fortuna, senão eu não estaria perguntando). A grande questão em diversas profissões é que não … Read More
Meninas da gare
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa, Paraíba. “Eram três ou quatro moças bem moças e bem gentis Com cabelos mui pretos pelas espáduas E suas vergonhas tão altas e tão saradinhas Que de nós as muito bem olharmos Não tínhamos nenhuma vergonha” * Queria falar de direitos de autor, mas achei melhor reler o manifesto antropofágico. Eis o … Read More
Proibida a entrada de equipamentos profissionais
Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa. Há longínquos 10 anos, era praticamente impossível esconder uma equipe de imprensa. Uma c”mera capaz de gerar imagens em qualidade suficiente para televisão pesava muitos quilos e era maior que a cabeça do cinegrafista. Hoje, um telefone pode resolver o problema. Há longínquos 10 anos, não se permitia a entrada de nenhum … Read More
Redator só sabe usar o word?
Nunca me exigiram, para trabalhar em propaganda, nada mais que saber usar o word, mandar email e pouco mais. Mas sempre existem conhecimentos que ninguém nunca menciona e que terminam sendo” importantes. Por exemplo, os conceitos de impressão: CMYK, RGB, tintas, o que é vetor, o que é pixel, photoshop, etc etc etc. São conhecimentos que os diretores de arte … Read More
Fatos sobre Eugênio Mohallem
Os executivos do cliente não discordam de Eugênio Mohallem. A única vez que fizeram isso, lançaram a New Coke. *** Eugênio Mohallem não escreve splash para anúncio de ofertas. Mas, se fizesse, ganharia um leão em Cannes com um título “Carnaval de ofertas”. *** Eugênio Mohallem não lê os briefings. Ele simplesmente lê os pensamentos do atendimento. *** O único … Read More