Tive uma conversa ontem com um grande amigo sobre estratégia de comunicação, e concordamos em um ponto: apesar de ser o foco de 90% das campanhas que a gente vê por aí, é meio míope pensar que o objetivo de tudo o que a gente faz em publicidade é convencer alguém a clicar. Clicar é instintivo, burro e inútil. No … Read More
Os mil trabalhos de Sísifo
Creio que não há no mundo, profissão na qual seja mais comum fazer e desfazer, e fazer de novo, sem nenhum objetivo, do que a publicidade. Quantas vezes não passamos noites em claro pensando, escrevendo e queimando os olhos pra fazer uma apresentação que algum chefe, ou algum cliente, já sabe que não vai dar em nada? E as concorrências … Read More
André Dahmer escreveu o monumento a um jovem monolito
André Dahmer fez um poema chamado monumento a um jovem monolito, homenagem a todo mundo que faz concurso público porque quer ter uma vida mais fácil e garantida, a todo funcionário, a todo engravatado seguidor de regras, enfim, às pessoas que sofrem porque não têm coragem de enfrentar os pequenos riscos de viver. Narração em áudio do texto abaixo: “Ao … Read More
A grande (des)vantagem do ateísmo
Entram no bar um judeu, três muçulmano, cinco budista, um mórmon com três mulheres, um grupo de evangelicos, um católico e seu séquito, trinta e duas testemunhas de Jeová, olham para o barman ateu e ficam em silêncio. Acabou a piada. A diferença básica em toda discussão, seja respeituosa ou não, entre religiosos e ateus, é que os religiosos não … Read More
Social Media Tracking – a primeira ideia pro projeto
Na pós-graduação que estou cursando, teremos que fazer, além de uma campanha online em grupo, também um trabalho individual, mais acadêmico. Um estudo de caso, ou uma análise, ou sei lá. Eu ando dando voltas em temas relacionados a estratégia interativa para ver sobre o que vou escrever, e numa das aulas meio que me veio uma ideia: um modelo … Read More
O fim da conversa sobre promoção no twitter
Como explicar pros alunos que conseguir RT sem objetivo não chega longe? Então, chegamos ao problema de Dirceu e dos alunos. Como fazer essa galera queimar neurônios e pensar em algo mais divertido? Sendo reflexivo: pergunta em classe, a todos os alunos: vocês realmente dariam RT a isso? Ficam com alguma imagem de marca? Vocês são fãs de alguma marca … Read More
Mais reflexões sobre promoção no twitter – continuação de ontem
Problema: ainda estamos testando o que funciona nas redes sociais. Quando inventaram o cinema, os filmes antigos não tinham a mesma linguagem dos de hoje. Pareciam teatro filmado, e tinham sequências absurdas, como aquela famosa do carro que atravessa a parede da casa e entra na sala de jantar, que temos que ver dos dois lados para entender. A internet … Read More
Como procurar uma boa idéia.
Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More
Redes de audiências: pescando a atenção dos consumidores
Rede de audiências Já começa-se a falar no conceito de redes de audiências, que seria um grupo de pessoas que assiste um determinado conteúdo, mas não necessariamente em um canal. O pessoal que vê o Faustão é audiência. A galera que vê BBB na internet, no twitter, na tv a cabo e compartilha vídeos no YouTube seria uma rede. Qual … Read More
O que é uma rede social? Como usá-la a favor de sua marca?
O Facebook não é uma rede social. Lá vou eu fazendo declarações radicais pra começar. O Facebook é uma plataforma onde várias redes sociais se encontram. No começo, servia para que estudantes universitários encontrassem seus colegas, e pudessem interagir. Hoje, serve para qualquer grupo. Estes grupos são as verdadeiras redes sociais. A galera do futebol é uma rede Quanto maior … Read More