O único livro de propaganda que você realmente precisa ler

O livro de ouro da publicidade Quem me conhece, sabe que eu adoro comprar livros. Compro por peso, e leio o que aparecer pela frente. Então, foi natural começar a fuçar desesperado por informação quando entrei na universidade e comecei a estudar propaganda. Era no meio da Idade das Trevas, nem tinha computador direito, gente não sabia a diferença entre … Read More

Por que escrever é tão difícil?

Descobri via comunique-se que a maioria dos brasileiros é analfabeta. Eu tinha a ligeira suspeita, mas nada tão grave como o Jornal Nacional dizendo pra todo mundo, com todas as letras. Quando os estudantes de jornalismo começam a achar que a língua portuguesa não é importante e o mercado começa a dizer que é difícil encontrar alguém que escreva corretamente, … Read More

Você não lembra de nenhuma frase que eu escrevi

Comunicação digital é o contrário da redação publicitária ensinada nas universidades. Antes, a gente aprendia que slogan era uma frase que devia ficar na cabeça do consumidor, ali, martelada, gravada em ouro e verba de mídia. Aquele título genial deveria ser inesquecível. Tipo, não dá pra não lembrar. Lembra aquele anúncio da… Sabe aquele comercial que tinha o cachorro que… … Read More

Qual é o futuro da redação publicitária?

É aquela pergunta que eu sempre farei, porque está intrínsecamente entrelaçado com o meu futuro. Sou um radical entusiasta da tecnologia e das mudanças, mas adoro escrever, adoro publicidade e não sou tapado o suficiente para fingir que vai continuar tudo sempre igual. Há gente que defende uma mudança radical, diz que o bodycopy está morto. Que aqueles textos melosos, … Read More

Escrevendo cartões de natal, o pesadelo dos redatores

Há muito tempo não escrevo um título empresa X deseja um feliz natal e quem ganha presente é você. Acho uma coisa extremamente chata e sem sentido, do ponto de vista do consumidor, da empresa e de funcionários de empresas de comunicação. É uma prática que só existe porque alguns donos de agência ganham dinheiro com isso, as produtoras ganham … Read More

Projeto psicopata do mês: NaNoWriMo

Voltei de Amsterdã na hora de começar a fazer outro projeto psicopata: o NaNoWriMo. Trata-se de escrever uma obra de ficção com 50.000 palavras durante o mês de Novembro. Uma quantidade bestial (do tipo 1.600 palavras por dia, todos os dias), mas que muita gente já conseguiu fazer. A primeira vez que eu soube disso foi em 2006, e durante … Read More

@annaterra fala de redação publicitaria digital

A Anna Terra vai mostrar estes slides na Semana de publicidade da UFPE. Eu gostei pra caramba da síntese que ela fez, e principalmente da responsabilidade que ela jogou no colo dos redatores. É verdade que a gente fica com a função de pensar as coisas estranhas mais do que os diretores de arte, sabe-se lá porque. Semana de publicidade … Read More

Ferramentas essenciais para um redator de publicidade

Dicionário. Cronômetro. Lápis. Editor de texto. Dicionário de sinônimo. De rima. Photoshop. Tutorial de wordpress. Manual do escoteiro-mirim. Enciclopédia Britânica. Wikipedia. Referência, muita referência. Pra escrever, a gente precisa ter lido. Para ter boas ideias, precisamos conhecer boas ideias. Agora, para realizá-las, precisamos das ferramentas. As que eu citei acima e todas as outras. Por quê? “Which tool should I … Read More

Como procurar uma boa idéia.

Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More

Índice de posts, pro pessoal novato

Depois de uma onda de novas visitas por causa da palestra da UFPE, resolvi criar uma pequena lista dos posts mais interessantes pro pessoal que assistiu. Então. Um dos meus posts favoritos deste blog é A angústia do redator offline. Eu estava meio perdido na vida, pensando e repensando no que fazer com o meu portfolio de anúncios impressos e … Read More