O melhor lugar para morar no Brasil

Sempre que alguém me pergunta se queria morar no Brasil, respondo que não sei. Não tenho muita certeza do lugar pra onde iria, então fico na dúvida. Tenho uma lista de pré-requisitos imensa, e só hoje consegui sintetizar em uma só frase. É uma cidade praiana que não seja uma capital. Tamanho é documento. Não gostaria de morar num lugar … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 3

Marketing de telefonia: cegueira e surdez Outro dia, estava conversando com uma amiga, executiva de telefonia, e tentava defender uma tese quase simples: ninguém gosta de operadores de telefone. Tá, soa bastante radical. Mas acho que é verdade. Não conheço ninguém que goste de nenhuma marca de telefonia, nem do lado do Atlântico nem aqui no Mediterrâneo. Sério mesmo. Qual … Read More

Ensaio sobre a cegueira na propaganda, parte 2

Cegueira regional? É como o uso de expressões regionais em campanhas nacionais. Nunca. Never. Quando aparece, o gaúcho fala tchê, o nordestino fala oxente e o mineiro fala trem bão. É muito raro ver uma marca usar uma expressão cultural regional de maneira não-estilizada, mesmo considerando que há gente de todo o país em São Paulo. Ignora-se o poder de … Read More

Como procurar uma boa idéia.

Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More

Primeiro de abril

Artigo publicado em 2008 no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB. Copiado da Folha de São Paulo, dia primeiro de abril: “O presidente do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), ministro Marco Aurélio Mello, disse ontem que os candidatos nestas eleições que utilizarem a internet para fazer propaganda eleitoral irregular correm o risco de ser impedidos de concorrer por abuso na campanha. Segundo … Read More

Vá pra faculdade

Artigo publicado em 2008 no Jornal Contraponto, da Paraíba. Você sabe quanto Mario Testino cobra para tirar uma foto? O mais provável é que a maioria dos leitores nem saiba quem é Mario Testino (além do óbvio, que é um fotógrafo, e deve cobrar uma fortuna, senão eu não estaria perguntando). A grande questão em diversas profissões é que não … Read More

50 anos em 5

Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, esta semana. Nos anos 80, um famoso anúncio muito popular nos EUA dizia: “Ninguém vai te demitir por comprar IBM”. Focada no público profissional, empresas e gerentes de TI, a campanha era a coroação da marca como uma empresa séria, segura, garantida, sem riscos. Alguns anos depois, uma concorrente menor (na época, … Read More