A coisa mais chata de todos os tempos

Tem gente que não gosta de mim porque eu sou um vendido às máquinas. Tipo, no dia que a Skynet vier, eu não me alisto à resistência. A primeira coisa que eu faria seria ir até qualquer robô e entregar todo mundo. Por favor, Matrix, ganhe logo a guerra. Sério. Os robôs fuderiam o mundo muito menos que os seres … Read More

@annaterra fala de redação publicitaria digital

A Anna Terra vai mostrar estes slides na Semana de publicidade da UFPE. Eu gostei pra caramba da síntese que ela fez, e principalmente da responsabilidade que ela jogou no colo dos redatores. É verdade que a gente fica com a função de pensar as coisas estranhas mais do que os diretores de arte, sabe-se lá porque. Semana de publicidade … Read More

O fim da conversa sobre promoção no twitter

Como explicar pros alunos que conseguir RT sem objetivo não chega longe? Então, chegamos ao problema de Dirceu e dos alunos. Como fazer essa galera queimar neurônios e pensar em algo mais divertido? Sendo reflexivo: pergunta em classe, a todos os alunos: vocês realmente dariam RT a isso? Ficam com alguma imagem de marca? Vocês são fãs de alguma marca … Read More

Mais reflexões sobre promoção no twitter – continuação de ontem

Problema: ainda estamos testando o que funciona nas redes sociais. Quando inventaram o cinema, os filmes antigos não tinham a mesma linguagem dos de hoje. Pareciam teatro filmado, e tinham sequências absurdas, como aquela famosa do carro que atravessa a parede da casa e entra na sala de jantar, que temos que ver dos dois lados para entender. A internet … Read More

Promoção de RT no twitter – tem graça?

Promoção de rt no twitter é o mais medieval da propaganda digital. Quem usa twitter sabe que há centenas de milhões de marcas fazendo promoções pedindo RT agora. Acho que comecei a ver isso por lá há uns 2 anos, e muitas marcas continuam fazendo. Funciona? A minha opinião pessoal é que pedir RT e depois sortear era uma maneira … Read More

O fim dos cursos superiores de publicidade

Antigamente, a informação não era livre, não era abundante. Se eu quisesse aprender filosofia, tinha que conversar com as 4 pessoas que sabiam da coisa, no país inteiro (faça uma lista dos juristas espanhóis do século XV. Nao dá 200). Em publicidade, igual. Quer ver anuários, ver os vídeos, aprender a utilizar os equipamentos necessários para a profissão? Ou numa … Read More

Minha monografia de conclusão do curso de publicidade da UFPE.

Idos tempos de outrora, pesquisei um monte de coisas, juntei e escrevi esta monografia, para concluir o curso de publicidade e propaganda da UFPE. Tem umas coisas que até hoje acho interessantes, e outras que acho datadas pra caramba, como todo texto que envelhece. Pra combinar com o próximo post, que estou rascunhando agora, e porque a Nathalia, uma leitora … Read More

Outro pedaço da monografia: denotar x conotar

Continuando a série de coisas interessantes que eu achei na minha monografia, encontrei um trecho no qual diferenciava o discurso banal de “compre o meu produto” e ressaltava a importância de criar uma história ao redor do produto. Atualmente outro tipo de discurso que não seja meramente denotativo é necessário para diferenciar um produto de outro, com a intenção de … Read More

Orgulho de mim mesmo: trechos da monografia de graduação em publicidade

Resolvi reler a minha monografia de conclusão de curso (escrita na pré-história, defendida em fevereiro de 2005), e me surpreendi com algumas coisas que lia na época, e com trechos de parágrafos. Surpreende-me ter escrito coisas sobre Storytelling numa época na qual era mais comum o Storyteller do sistema de RPG. Começava assim: Assim como o lado inconsciente da mente, … Read More

Propaganda interativa. O que é, como se faz?

Artigo publicado no Jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, em 2008. Os próximos artigos serão baseados no conteúdo que apresentarei em uma palestra na UFPE em novembro. Dividirei em partes, por questões de espaço. Nós estamos vivendo uma era linda da propaganda: uma mudança comparável à chegada da televisão. A própria estrutura do negócio está mudando, a organização das empresas. Há … Read More