Ferramentas essenciais para um redator de publicidade

Dicionário. Cronômetro. Lápis. Editor de texto. Dicionário de sinônimo. De rima. Photoshop. Tutorial de wordpress. Manual do escoteiro-mirim. Enciclopédia Britânica. Wikipedia. Referência, muita referência. Pra escrever, a gente precisa ter lido. Para ter boas ideias, precisamos conhecer boas ideias. Agora, para realizá-las, precisamos das ferramentas. As que eu citei acima e todas as outras. Por quê? “Which tool should I … Read More

O email que eu recebi da Saatchi & Saatchi Los Angeles

Uma grande agência de publicidade tradicional como a Saatchi & Saatchi, com vários clientes de nível mundial, como a Toyota, por exemplo. Mandam um email pra mim. Com meu nome, e um pdf com o meu apelido. Eu deveria estar contente. Mas não. Agência de propaganda tradicional adora resolver problemas com advogados Era uma diretora de business affair, dizendo que … Read More

A importância da referência na criação publicitária

Não tem por onde escapar: referência para criar publicidade são o combustível que nos permite fazer peças criativas (ou às vezes nem tanto), e ninguém discute isso. Um publicitário vale o quanto viu e é capaz de lembrar da referência. Seja de anuários, seja de arte ou de experiências do dia-a-dia, é daí que vêm as ideias. Lembro do meu … Read More

Usando o tempo de trabalho na empresa pra visitar redes sociais

Tem empresa aí que não permite o gtalk nos computadores dos funcionários. Agência de publicidade que não permite twitter. Empresa de marketing em mídias sociais que não deixa os funcionários escreverem a mão. (Tá, a última era brincadeira. Acho.) Tem gente que contrata crianças para trabalhar. Outros contratam adultos. Qual é a diferença? Contrato o Zé pra fazer as tarefas … Read More

Pequenos clientes: o gerente continua enlouquecido?

Não é piada. No interior do Brasil, em capitais pequenas, cidades perdidas pra deus, ainda há muita gente que nem sabe usar internet. Há negócios que não digitalizaram nada por várias razões. Uma delas é imperdoável. A falta de hábito de fazer comunicação de empresas pequenas. Antigamente, a padaria da esquina nunca iria anunciar na TV. Impossível, nem vamos discutir. … Read More

Uma pergunta pros marketeiros das antigas

Um argumento contra redes sociais é que as pessoas estão lá para conversar com amigos, discutir bobagens, contar piadas e trocar imagens engraçadas. Não estão interessados em ver propaganda, e muito menos em clicar. Então, por que patrocinar um festival de música ou uma corrida de fórmula 1?

As redes sociais gigantes vão desaparecer?

Cada dia, há uma rede nova e um chato avisando que há informação demais disponível no mundo. O nosso cérebro só aguenta processar 150 amigos por vez, o dia continua durando só 24 horas e os olhos não aguentam mais olhar tanto pra tela. O orkut vai afundando, o MySpace ninguém sabe onde está, o twitter já não cresce tanto, … Read More

Razões pelas quais as redes crescem

Primeiro, há o chamado efeito Dip, nomeado pelo Malcom Gladwell. Depois que uma rede dessas alcança um número x de usuários, que varia de site para site, há um efeito manada de atração, também conhecido como network effect, que foi primeiramente estudado na época da criação do telefone. Imagine morar numa ilha, sendo o único habitante. Não vale a pena … Read More

Como procurar uma boa idéia.

Tenho uma amiga que vai ser uma grande redatora. No momento, está aprendendo. E o grande problema dela hoje é que ela começa a pensar uma idéia, mas cansa logo. Falta fôlego. Ao invés de preparar o processo, e dar todos os passos controladamente, ela vai, meio sem ordem, correndo atrás das idéias. Por pedido dela, eu tentei organizar um … Read More

O Google não faz propaganda. E o SuperBowl foi o quê?

Discussão que tá rolando em vários blogs. Também quero dar pitaco. Voltando para o primeiro período de Publicidade da faculdade. O Google continua não fazendo propaganda. Faz Publicidade, pura e dura. Este vídeo anunciado no Super Bowl da semana passada não argumenta, não convence, não nada. Simplesmente diz pra quê serve o produto, gente. Duvido você fazer isso pra grande … Read More