US and A têm um novo CTO (hã?)

Coluna publicada em João Pessoa, Paraíba, no Jornal Contraponto Lá nos US and A, há um candidato à Presidência chamado Barack Obama. Pode ser o primeiro negro a ser eleito. Tem até chances, e tal. Mas eu não vou discutir isso. Queria falar de uma de suas propostas de campanha mais interessantes: criar um cargo chamado Chief Technology Officer. A … Read More

De grátis

Coluna publicada no jornal Contraponto, de João Pessoa, Paraíba. Há duas semanas, creio, contei aqui que o NY Times liberou todo o seu conteúdo, desde a fundação, dois séculos atrás, grátis, grátis, grátis, na Internet. Bem, já se sabe que a sua audiência subiu algo como 20%. Como o meu pé esquerdo se não tiveram lucro. O Wall Street Journal … Read More

Preciso de um inimigo

Numa aula da Federal de PE, tive um professor que dizia que dois deputados federais de Pernambuco, um do PT e outro do PFL eram inimigos declarados e amigos secretos. Haviam combinado de odiar-se e ofender-se publicamente para sempre ter alguém falando da discussão, gerando briga, intriga e IBOPE. A discussão do TechCrunch sobre promocionar vídeos online para viralizar está … Read More

Hoje começa a rede

Depois de um chat via twitter com o Ariel Gajardo do TCC de Guerrilha, nasceu um post, que é até hoje o recordista do blog, A angústia do redator online. Discuti com muita gente, na hora, depois por email, msn e tal. Virou o post seguinte, de ontem, comentando, o de construir um avião em pleno voo. Então, a Steffania … Read More

Construindo um avião em pleno voo. Mas eu quero ir na janelinha.

O debate sobre como preparar o portfolio da semana passada rendeu boas”  conversas. Numa delas, surgiu a expressão do título, que é bem uma síntese do que eu sinto sobre a mudança na propaganda atual. O portfolio de um redator (ou diretor de arte, dá igual) está mudando e ficando cada vez mais parecido. A técnica está perdendo espaço, então … Read More

A angústia de um redator offline

Comecei com propaganda há pouco tempo. Sempre gostei de internet, mas desde o primeiro estágio estava mais envolvido na prática com o mundo offline. Agência em Pernambuco, anúncio pra jornal, outdoor, eram sempre os principais tipos de trabalho. De repente, todo o mundo vira online. Todo mundo só fala em online. E ninguém nas agências de comunicação sabe fazer isso … Read More

50 anos em 5

Artigo publicado no jornal Contraponto, de João Pessoa-PB, esta semana. Nos anos 80, um famoso anúncio muito popular nos EUA dizia: “Ninguém vai te demitir por comprar IBM”. Focada no público profissional, empresas e gerentes de TI, a campanha era a coroação da marca como uma empresa séria, segura, garantida, sem riscos. Alguns anos depois, uma concorrente menor (na época, … Read More

A Lei de Parkinson

Artigo publicado no Contraponto desta semana. “Um trabalho ocupará o tempo disponível para ser realizado.” Se você dá uma semana para alguém executar uma tarefa monstruosa, e ela quer terminá-la, com certeza o fará. Se se não quiser, não o fará. Ninguém normal, em uma empresa normal, termina uma tarefa 5 dias antes do prazo. É natural que demore, espere, … Read More

Medo, horror e sentimento de perda

Artigo publicado no Contraponto da semana passada. Creio que a maioria dos leitores deste jornal devem ter passado batido. A notícia nem saiu no JN. Talvez a Folha de SP fale algo, no caderno de Informática. Quase ninguém no mundo deu import”ncia. É quase como se houvesse um tremor de terra absurdo na ilha de Sumatra. Não muda a vida … Read More

Clichês da propaganda

Num artigo chamado The modern rules of advertising?, um escritor inglês juntou clichês de propagandas. É bacana, principalmente pra gente ver o quanto, até na Inglaterra idolatrada salve salve, os publicitários são meio tontos e o público aceita propaganda estúpida. Taí a lista dos clichês, mas o artigo ainda oferece as explicações e comentários dos leitores, ainda melhores. 1. Men … Read More